马云再出手》阿里巴巴投资10亿美元，入股东南亚最大电商平台Lazada，台湾电商的下一步？

台湾电子商务产业的下一步，布局的速度得要更快、整合的规模与强度得要更强。近来，正当台湾电商圈，为了「台湾消费者在阿里巴巴集团旗下的淘宝购物，可直接在超商取货」这件事议论纷纷之际，4/12更传出，阿里巴巴将以10亿美元入股东南亚最大电商平台Lazada，这项投资，预期将帮助东南亚的电商卖家，以及阿里巴巴集团平台上来自全球的品牌及销售商，进入东南亚的消费市场。对这两年视东南亚为「未来机会」的台湾电商业，这则消息的震撼程度，自然可想而知。

根据中国新浪科技网的报导指出，中国电商龙头阿里巴巴集团，将以10亿美元入股东南亚最大电商平台Lazada。阿里巴巴将购买Lazada的5亿美元新发行股份，并收购Lazada部分股东所持股份，像是特易购就以1.29亿美元将8.6%的Lazada股份出售给阿里巴巴；Rocket Internet 则以1.37 亿美元将9.1% 的Lazada股份出售给阿里巴巴，预估投资总额约为10亿美元。

这笔交易，将让阿里巴巴布局东南亚电商市场，获得大幅成长。原隶属于德国知名电商集团Rocket Internet一员的Lazada，2012年创立，以打造电商平台号召卖家开店的模式为主，不到2年的时间，就成为东南亚最大电商，触角遍及印尼、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南等六国，2015年集团营收达13亿美元。除了电商平台的市占率高外，Lazada更整合了东南亚物流和金流服务，提供货到付款以及最后一哩物流配送。

东南亚是下一个电商的重要市场。根据研究机构Internet Live Stats指出，东南亚六国的总人口约5.6亿，网路用户约2亿，东南亚地区电子商务占整体零售比重约3%，电商市场尚在起步阶段，也尚未有独大的厂商出现，在全球电商版图中，阿里巴巴与Amazon，分别稳居中国与美国这两大市场的龙头，成长前景可期的东南亚市场，自然成为各家重兵卡位的战场。阿里巴巴以巨资买下Lazada，将在这块市场获得大幅度的成长。

阿里巴巴集团总裁Michael Evans指出，全球化是阿里巴巴集团当前的关键发展战略。凭借对Lazada的投资，将让阿里巴巴在全球电商业最具前景的地区之一，「获得在中国以外一个拥有庞大用户数的平台，一支得到证明的管理团队，以及未来发展的稳定基础。 」对阿里巴巴来说，这笔投资符合战略，可连接全球各地的品牌、分销商和消费者，让阿里巴巴在东南亚市场快速扩张，同时加速拓展中国以外的市场。

对台湾电商产业来说，不管是否跨境，终究无法闪避与「阿里巴巴正面遭遇」的情形。与阿里巴巴集团所布建的绵密电商体系（Ecosystem），除了竞争外，在「大者恒大」的网路时代竞争，恐怕需要更多「合作」的思维，而在全球电商产业的价值链与分工上，除了卖产品外，台湾是否还有其他可能？例如与电商相关的技术应用，或许会有更多新机会。