刘路明谈品牌营销战略：四个课题是根本

2021 年5 月7 日的博鳌品牌峰会结束后，奇正沐古总经理刘路明的电话就没停过，除了媒体采访、机构邀请，各类企业的合作邀约也是络绎不绝。

在博鳌品牌峰会上，当主持人宣布奇正沐古刘路明同志，荣获“中国十大品牌策划人”时，被掌声包围的刘路明，准会想起这些年的种种经历。

2004 年，因为仰慕孔繁任老师，刘路明入职奇正沐古咨询机构，正式踏入品牌营销咨询行业。

这一入就是十七年，从04 年到21 年，他稳扎稳打，在品牌战略管理、产业创意开发、社会化舆论公关、营销推广传播等方面，都有着丰富的理论建树和实践经验。

他先后建立了“始于产品、成于运动”、“产品开发四维模型”、“品牌战略的12 字方针”、“品牌成功路径”等品牌营销战略的理论体系。

在刘路明的职业生涯中，他曾为上百家客户提供品牌营销战略服务，仅知名大企业大机构就包括:兰州市旅游、兰州城市形象、山东广饶、广东卫视、中国福利彩票、中国医药、加拿大木业、康明斯、苏泊尔集团、中策橡胶、青岛啤酒、正泰电工、绿城房地产建设、梅花味精、大自然地板、亚振家居、华泰集团、东风嘉实多、韩国农心食品、金潮篷布、祥生医疗、火星人厨具、冠军瓷砖等。

在这些年的品牌策划历程中，他提出一个观点:品牌营销战略，其实包含四个基本课题。

清晰成功路径、完成认知定位、创意记忆符号、驱动传播原动力。

企业需要在消费趋势、竞争格局中，找到崛起和做大的方向，并且强化自我优势，才能构建指引全员前进、塑造伟大品牌的清晰路径。

明确了路径，才能确定，需要传递给消费者的信息是什么，并且遵循他们的认知逻辑，快速的完成消费者对于品牌优势的认知。

并且借助被社会广泛认知的、约定俗成的词语文字、视觉符号、动作仪式等，强化消费者对于品牌优势的记忆度和传播力。

以社会话题、消费痛点为切入点，激发消费者的原始欲望和内心渴望，驱动他们为品牌进行扩散，提高传播效率。