什么是互联网营销师？前景如何？证书如何考取？

近年来，直播带货的热度持续不减，不仅催生了李佳琦、薇娅这样的超级带货网红，还拉动了一大批明星、企业家纷纷下海，说是“全民直播”一点也不为过。特别是疫情防控期间，直播带货助力乡村经济振兴，受到社会各界的认可。

2020 年 3 月，应中华人民共和国人力资源和社会保障部职业技能鉴定中心、中国轻工业联合会的要求和部署，中国轻工企业投资发展协会启动了“互联网营销师”即直播带货员的申报组织工作。 2020 年 7 月，人社部联合国家市场监管总局、国家统计局发布 9 个新职业，包括互联网营销师，开启了直播从业人员知识与技能职业化的新篇章。

什么是互联网营销师？到底做什么？

互联网营销师是指在数字化信息平台上，运用网络的交互性与传播公信力，对企业产品进行多平台营销推广的人员。近年来，互联网经济繁荣发展，网络营销应运而生，在拓展消费需求的同时，也促进了产品销售。尤其在疫情防控期间，互联网营销优势凸显，推动解决了企业滞销困局。

很多网友都会问，互联网营销师的主要工作任务是什么？根据官方的解释，互联网营销师的主要工作任务包括：

1.研究数字化平台的用户定位和运营方式；

2.接受企业委托，对企业资质和产品质量等信息进行审核；

3.选定相关产品，设计策划营销方案，制定佣金结算方式；

4.搭建数字化营销场景；通过直播或短视频等形式对产品进行多平台营销推广；

5.提升自身传播影响力，加强用户群体活跃度，促进产品从关注到购买的转化率；

6.签订销售订单，结算销售货款；

7.负责协调产品的售后服务；

8.采集分析销售数据，对企业或产品提出优化性建议。

也就是说，互联网营销是基于市场消费和生产商的销售需求，通过互联网平台将制造企业、营销人员、配送环节和终端用户融会贯通。通过线上购物、短视频营销和直播带货等多种形式，迅速构建了“互联网+”的新型消费生态，扩展了消费新渠道，带动了生产、流通、消费的社会大生产循环。

如此看来，互联网营销师还是未来的新兴行业。那么，互联网营销师新职业的未来前景如何呢？

近年来，我国直播用户规模持续增长，据《 2020 年中国网络表演（直播）行业发展报告》显示，截至 2020 年底，我国直播用户规模已经达到6. 17 亿，行业市场规模高达1930. 3 亿元。 2021 年，我国的直播电商仍将继续高速增长，预计市场规模接近 2 万亿元（ 19950 亿元），渗透率达到14.3%。这预示着，市场对互联网营销师这一人才的需求也即将井喷式增长。

而随着5G、直播等互联网新技术的发展应用，企业对“互联网营销师”这一专业人才的需求量必将越来越大。据有效资料统计， 2020 年我国互联网营销人才需求约 1500 万人，人才缺口约 1000 万人。到 2025 年，人才需求将达到约 4500 万人，人才缺口约 4000 万人左右。

人才的紧缺，也必然推动薪酬的“水涨船高”。公开数据显示，当前直播主播的月均收入接近 15000 元，并还在不断增长。而像薇娅、李佳琪等头部直播销售员的收入更是以亿计，产生的价值惊人。今年新财富 500 富人榜中，年仅 36 岁的薇娅以 90 亿身价荣登富人榜第 490 位，持平老干妈和饿了么。随着市场的需求越来越大，互联网营销师的薪酬只会更高。

为何要设立互联网营销师这一职业？

互联网营销师是在 2020 年新冠疫情肆虐的情况下催生出来的新职业。 2020 年突发的新冠肺炎疫情，对世界经济造成了严重冲击。为了阻断疫情的扩散，我国制定了长达两月有余的“全民居家隔离”政策，精准狙击了新冠肺炎疫情的传播链，率先在全球取得抗击新冠肺炎战役的全面胜利成果。但是，新冠肺炎疫情在对实体经济造成严重冲击的同时，也显现了互联网数字新经济的作用，网上购物、网络订餐、线上营销等新型消费和商业模式，在社会经济发展过程中重要性越来越突现。在这一背景下，中国轻工业联合会向人社部提出了 “互联网营销师”这一职业的申报。

随后，人力资源和社会保障部中国就业培训指导中心下发《关于印发国家职业技能标准制定工作计划的通知》，指定中国轻工业联合会为新职业“互联网营销师”国家职业标准的承担单位，中国轻工业联合会依据该职业申报材料，批准中国轻工企业投资发展协会为该职业国家职业标准的主笔单位。

互联网营销师职业的设立，有利于健全从业人员的素质化教育和行业规范化的建设，进一步满足净化网络商业环境的需要。这些政策的推出，再次直接向互联网市场传达，互联网营销师的出现是行业发展的必然结果，有推动经济发展的作用，国家也将大力推广、扶持直播市场的发展。同时，直播行业也将从野蛮发展，进入规范化、专业化、管理化发展的新阶段。无论是主播或网红，他们的言行举止以及价值观，都将影响粉丝和大众，因而完善行业规范，建立健全行业诚信体系，维护好消费者利益，显得极为重要。

如何成为互联网营销师？考取证书有什么条件？

要想成为互联网营销师，就要趁早去中国轻工企业投资发展协会指定的互联网营销师线上个人培训平台——中联优贝去学习相关专业知识，考取职业技能等级证书。

据了解，为了共同创造互联网直播领域健康快速发展的新局面，根据相关规定，中国轻工企业投资发展协会和喜推科技集团联合成立中联优贝。作为协会指定的互联网营销师线上个人培训平台，中联优贝致力于培养一批具备营销带货能力、互联网传播能力、策划运营能力的直播电商复合型人才，为我国互联网经济和数字经济发展提供强有力的人才支撑。

互联网营销师分五个级别，分别是：五级／初级工、四级／中级工、三级／高级工、二级／技师、一级／高级技师

1.互联网营销师五级/初级工的报考条件

（1）基本文化程度：初中毕业（或相当文化程度）。

（2）累计从事本职业或相关职业 1 年（含）以上。

（3）本职业或相关职业学徒期满。

2.互联网营销师四级／中级工的报考条件

（1）取得本职业或相关职业五级／初级工职业资格证书（技能等级证书）后，累计从事本职业或相关职业工作 2 年（含）以上。

（2）累计从事本职业或相关职业工作 4 年（含）以上。

（3）取得技工学校本专业或相关专业毕业证书（含尚未取得毕业证书的在校应届毕业生）；或取得经评估论证、以中级技能为培养目标的中等及以上职业学校本专业或相关专业毕业证书（含尚未取得毕业证书的在校应届毕业生）。

3.互联网营销师三级／高级工的报考条件

（1）取得本职业或相关职业四级／中级工职业资格证书（技能等级证书）后，累计从事本职业或相关职业工作 3 年（含）以上。

（2）取得本职业或相关职业四级／中级工职业资格证书（技能等级证书），并具有高级技工学校、技师学院毕业证书（含尚未取得毕业证书的在校应届毕业生）；或取得本职业或相关职业四级／中级工职业资格证书（技能等级证书），并具有经评估论证、以高级技能为培养目标的高等职业学校本专业或相关专业毕业证书（含尚未取得毕业证书的在校应届毕业生）。

（3）具有大专及以上本专业或相关专业毕业证书，并取得本职业或相关职业四级／中级工职业资格证书（技能等级证书）后，累计从事本职业或相关职业工作 2 年（含）以上。

4.互联网营销师二级／技师的报考条件

（1）取得本职业或相关职业三级／高级工职业资格证书（技能等级证书）后，累计从事本职业或相关职业工作 3 年（含）以上。

（2）取得本职业或相关职业三级／高级工职业资格证书（技能等级证书）的高级技工学校、技师学院毕业生，累计从事本职业或相关职业工作 3 年（含）以上；或取得本职业或相关职业预备技师证书的技师学院毕业生，累计从事本职业或相关职业工作 2 年（含）以上。

5.互联网营销师一级／高级技师的报考条件

（1）取料本职业或相关职业二级／技师职业资格证书（技能等级证书）后。累计从事本职业或相关职业工作 4 年（含）以上。

互联网营销师适合哪类人？要不要成为互联网营销师？

（1）各大MCN机构从业人员；

（2）各平台网络主播；从事直播、新媒体营销的在校生与社会人员；

（3）大中专院校电子商务、新媒体运用授课方向的教职人员；

（4）新媒体、融媒体基地从业人员；

（5）政府部门从事新媒体、融媒体监督、管理的人员；

（6）年龄满 18 周岁中华人民共和国公民；

（7）中专及以上学历（含全日制在校大学生）；

（8）其他符合条件且对新媒体或融媒体运营、管理工作富有兴趣并愿意从事相关工作的人员。

如今“直播带货”已经成为推动经济发展的重要动力。“互联网营销师”通过网络用户细分、精准的销售定位、直播带货等具体方式，弥补或突破企业传统渠道的束缚、增加产品销售渠道、缩短产品回款帐，将成为未来企业发展道路上不可或缺的人才力量，支撑起社会下一轮新的经济增长点。